| Guide SPSS > Analyse Conjointe > Création du design du plan orthogonal |  |
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Présentation L'Analyse conjointe a été introduite en recherche marketing au début des années 1970 (Green et Rao, 1971). Au delà du domaine du marketing, les applications se sont étendues aux problèmes de la production industrielle et aux études conduites dans les organismes gouvernementaux. En France, on voit souvent citée la méthode sous le nom de "Trade-Off", nom qui désignerait plus exactement un certain type d'applications de l'analyse. Le comportement du consommateur vis-à-vis des produits (ou des services) résulte d'opérations complexes mettant en jeu perceptions et préférences. Pour réussir la conception d'un produit, il faut donc évaluer les préférences et modéliser les appréciations faites par l'individu. L'analyse des Mesures Conjointes, ou Analyse Conjointe, résout ce type de problèmes en faisant appel à la technologie des plans d'expérience et aux méthodes d'estimation statistique.
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| 1. Afin de générer le design du plan orthogonal, vous devez utiliser la fonction "Generate" du menu "Data > Orthogonal Design". |  |
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| 2. La première tâche consiste à définir les noms et les étiquettes de chacun des facteurs (attributs).Une fois le nom et l'étiquette saisis, vous cliquez sur "Add" pour ajouter le facteur à la liste. Par la suite, on doit définir les valeurs (niveaux) pour chaque facteur . Pour ce faire, vous sélectionnez le facteur et cliquez sur "Define Values". |  |
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| 3. Une fois que chacune des valeurs est saisie, vous cliquez sur "Continue". Vous refaites les actions 2 et 3 pour chacun des attributs et des niveaux. |  |
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| 4. Une fois que tous vos attributs et niveaux sont saisis, vous devez indiquer à quel endroit vous désirez sauvegarder votre plan orthogonal. Pour ce faire, vous cliquez sur le bouton radio "Create new data file" puis sur le bouton "File..." afin de choisir une destination.
Étape facultative: Afin de sauvegarder votre générateur de design orthogonal, nous vous recommandons de cliquer sur le bouton "Paste". SPSS créera alors un document Synthax qui vous permettra de générer rapidement votre plan orthogonal sans avoir à recommencer les étapes 2 et 3. Cliquez sur l'image ci-dessous pour un aperçu du résultat.
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| 5. Pour générer votre design orthogonal, il ne vous reste plus qu'à cliquer "Ok". |  |
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| 6. Si tout a bien fonctionné, vous devriez obtenir le message suivant dans le "output". |  |
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| 7. Vous pouvez consulter le plan orthogonal en ouvrant le document généré par SPSS tel qu'indiqué à l'étape 4. |  |
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| Note: Vous pouvez faire générer les profils du plan de façon à rendre l'importation dans un traitement de texte plus simple. Pour se faire, sélectionnez l'item "Display" du menu "Data > Orthogonal Design". Dans la fenêtre "Display Design" sélectionnez tous les facteurs puis cliquez sur la flèche. Cochez dans la zone "Format" la case "Listing for experimenter". Un output de vos différents profils sera alors généré en format texte. | 
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