Conférence – Une ré-investigation du concept d’échappée en Consumer Research

À propos de
l'événement

Le cas Tough Mudder

Le Groupe de recherche sur la gestion des services et le commerce de détail de FSA ULaval vous invite à une conférence sur les nouvelles technologies en publicité numérique.

L’échappée vers un ailleurs, une anti-structure parallèle à saveur «turnérienne» a structuré depuis 20 ans la conceptualisation des expériences extraordinaires de consommation. Mais cette conceptualisation n’est plus suffisante pour rendre compte de ce que vivent les consommateurs aujourd’hui. La douleur que ressentent les participants à des expériences telles que la course par obstacles Tough Mudder ébranle leurs corps et leurs esprits et provoque une échappée d’eux-mêmes que l’on qualifie la «blancheur». Ce phénomène concerne des individus placés dans des situations professionnelles qui font peser sur eux une pression quotidienne sur leurs résultats et par là-même sur leur identité. Ils ne recherchent pas seulement un ailleurs, ils cherchent à oublier l’impératif d’être soi.

Conférencier

Bernard Cova
Professeur de marketing
Kedge Business School Marseille