L’influence de l’intrusion publicitaire sur la lecture et l’attention sur les sites Web – une étude eye tracking

À propos de
l'événement

Vous êtes conviés à une conférence offerte par le Groupe de recherche sur la gestion des services et le commerce de détail de FSA ULaval.

Emna Cherif
Ph. D., Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Maître de conférences, IAE Clermont Ferrand

L’attention est fortement sensible aux éléments saillants. Ainsi, l’intrusion publicitaire des bannières sur Internet est en mesure d’attirer l’attention et perturber la lecture.  Une recherche empirique a été menée afin d’étudier (1) s’il existe un phénomène de cécité attentionnelle envers les annonces publicitaires, (2) si les annonces attirent l’attention et perturbent la lecture, (3) si la nature de la tâche réalisée influence différemment l’attention. Quatre conditions expérimentales ont été  testées : site Internet sans bannière publicitaire, bannière publicitaire faiblement intrusive, bannière publicitaire moyennement intrusive et bannière publicitaire fortement intrusive. Les attitudes envers les formats publicitaires et l’intrusion perçue ont été également mesurées.