Midi marketing
Le cas du thé Pu’er en Chine

À propos de
l'événement

Le Département de marketing vous invite à une présentation du professeur Jan Victor Dee qui portera sur son projet de recherche intitulé «Pu’er tea in China: E-commerce platform’s impact on specialty agricultural sales».

La présentation se déroulera en anglais.

Une boîte à lunch sera offerte gratuitement aux personnes présentes.

L’événement sera webdiffusé en direct. Inscrivez-vous pour obtenir le lien pour le visionner.

Résumé

Cette étude empirique porte sur l’impact d’une plateforme de commerce électronique gouvernementale à but non lucratif sur les ventes de produits agricoles spécialisés, et plus particulièrement sur le thé Pu’er en Chine. En s’appuyant sur la méthode des doubles différences et un vaste panel de données intégrant la plupart des producteurs locaux de thé, cette étude identifie un effet de substitution notable: l’introduction de la plateforme de commerce électronique entraîne une baisse des ventes domestiques hors ligne de 11,22% tandis que les ventes en ligne bénéficient d’une augmentation de 16,88%. Malgré le passage des ventes hors ligne aux ventes en ligne observé, le volume global des ventes de thé demeure stable à la suite de l’introduction de la plateforme. Cette étude offre des implications théoriques sur la relation entre l’existence d’une plateforme de commerce électronique et la progression économique rurale ainsi que des implications pratiques à l’intention des gestionnaires et décideurs publics.