Observer les tendances pour mieux gérer l’innovation: perspectives colombiennes sur les consommateurs et les industries créatives
Date 13 octobre 2026
Heure 12h à 14h
Lieu Salle CGI Synergie (3522)
Événement gratuit
À propos de
l'événement
Le Département de management vous invite à assister à la conférence de la professeure-chercheuse Lorena Bravo Rojas sur l’observation des transformations du marché et de la gestion de l’innovation.
La présentation se déroulera en anglais.
Résumé
Observer les tendances pour mieux gérer l’innovation: perspectives colombiennes sur les consommateurs et les industries créatives
Cette conférence présente deux expériences de recherche développées en Colombie autour de l’observation des transformations du marché et de la gestion de l’innovation.
La première repose sur un Observatoire de tendances développé depuis cinq ans au sein du programme de marketing et publicité de la Fundación Universitaria del Área Andina – Areandina. À travers l’observation longitudinale, les entretiens et la triangulation de données, les étudiantes et étudiants analysent les changements dans les comportements de consommation, les pratiques numériques, la durabilité et les dynamiques culturelles émergentes.
La seconde perspective provient d’une recherche doctorale consacrée à la conception d’un modèle de gestion de projets adapté aux industries créatives colombiennes, où innovation, incertitude, collaboration et flexibilité constituent des enjeux centraux. La conférence proposera ainsi une réflexion sur la manière dont l’observation des tendances peut contribuer à mieux comprendre les consommateurs et les consommatrices, orienter l’innovation et soutenir la gestion de projets dans des environnements créatifs et en transformation.
