Lancement du nouvel Observatoire international en management du sport

Jeudi 30 novembre 2017

Plus de 60 personnes issues du milieu de l’événementiel et du sport ont assisté le mercredi 29 novembre 2017 au lancement du nouvel Observatoire international en management du sport au Carré des affaires FSA ULaval-Banque Nationale.

Premier au Québec dans un cadre francophone, l’Observatoire a pour but de regrouper les gestionnaires (organisateurs d’événements sportifs, fédérations, ligues, clubs et médias), les chercheurs multidisciplinaires et les étudiants autour des problématiques telles que le sponsoring, l’expérience des fans, la marque, la réputation et autres. Il jouera aussi un rôle important dans l’offre de cours en management du sport que FSA ULaval songe également à créer.

Aux dires du doyen Michel Gendron, ce domaine d’activités est en pleine expansion: «Au croisement de nombreuses disciplines dont le marketing, le management, l’économie et le droit, ce sujet d’études prend une place de plus en plus importante dans le monde des affaires. L’actualité nous montre d’ailleurs que les grandes villes misent sur les événements sportifs pour bénéficier de retombées économiques substantielles.»

Deux conférenciers invités ont par la suite pris la parole. Tout d’abord, François Carrillat, professeur agrégé et directeur de la recherche du groupe marketing à l’Université de technologie Sydney en Australie, a expliqué ce qui rend une commandite pertinente. M. Carrillat est l’un des plus importants chercheurs dans le domaine de la commandite et ses recherches ont été publiées dans des journaux académiques de premier plan.

Par la suite, Francis Dumais, cofondateur de Elevent, a parlé de  l’importance et du défi de la mesure en commandite en présentant un outil unique permettant d’obtenir une juste évaluation professionnelle des demandes de commandite. M Dumais est membre du C. A. du Conseil canadien sur la commandite. Il a d’abord travaillé pour Loto-Québec, puis s’est ensuite joint à l’équipe de TELUS à titre de directeur des commandites et des événements pour l’est du pays.